التكنولوجيا جوجل، جزء من مجموعة ألفابتاتخذت الشركة خطوة على إحدى أكثر الجبهات القانونية حساسية التي تواجهها في الولايات المتحدة. فقد طلبت من قاضٍ فيدرالي تعليق الالتزام بـ مشاركة بعض بياناتك ونتائج البحث مع الشركات المنافسة بينما يجري البت في الاستئناف المقدم ضد الحكم الذي يتهمها بالحفاظ على احتكار غير قانوني في عمليات البحث عبر الإنترنت.
تعكس هذه المناورة الإجرائية مدى اعتقاد الشركة بأن أمر فتح معلوماتها الأكثر حساسية قد للتأثير على جوهر عملكعلى الرغم من أن جوجل تُصرّح بأنها على استعداد للامتثال لمعظم الإجراءات المفروضة، إلا أنها ترفض منح حق الوصول إلى بياناتها لجهات أخرى، بما في ذلك الشركات في الذكاء الاصطناعي التوليدي، دون ضمانات واضحة بإمكانية نقض هذا القرار في حال تحقيق النصر في الاستئناف.
حكمٌ هام بشأن الاحتكار في عمليات البحث عبر الإنترنت
يكمن أصل هذه المعركة القانونية في عُقدت محاكمة مكافحة الاحتكار أمام محكمة اتحادية في واشنطنإحدى أهم الدعاوى القضائية التي واجهتها جوجل في الولايات المتحدة. في عام 2024، أصدر قاضي المحكمة الجزئية، أميت ميهتاوخلص إلى أن الشركة قد لجأت إلى أساليب غير قانونية لحماية وتعزيز هيمنتهم في سوق البحث على الإنترنت.
وبحسب ذلك الحكم، استخدمت جوجل لسنوات مزيجًا من الاتفاقيات التجارية والبنود التعاقدية والمدفوعات واسعة النطاق لـ يبقى محرك البحث الافتراضي على الهواتف المحمولة والمتصفحات وغيرها من الأجهزة. وبحسب التقارير، فقد أبرمت شركات تصنيع الهواتف الذكية ومطورو المتصفحات وشركات التكنولوجيا الرائدة صفقات مع الشركة متعددة الجنسيات مقابل مبالغ طائلة.
وزارة العدل الأمريكية، بدعم من ائتلاف الدول المدعيةويجادل بأن تلك الاتفاقيات كانت ستؤدي إلى لمنع المنافسةوقد صعّب هذا الأمر على محركات البحث الأخرى اكتساب أهمية حقيقية لدى المستخدمين النهائيين. ويرى المنظمون أن محرك بحث جوجل أصبح البوابة شبه الإلزامية للوصول إلى المعلومات عبر الإنترنت.
في محاولة لتصحيح هذا الوضع، وافق ميهتا على مجموعة من الإجراءات التصحيحية التي تهدف إلى "تكافؤ الفرص" في سوق البحثتشمل هذه الإجراءات تحديد مدة بعض العقود وتعديلات على شروط ما قبل تثبيت التطبيقات، لكن الأمر الذي أثار أكبر قدر من الجدل هو الأمر الذي يُلزم جوجل مشاركة البيانات والنتائج مع المنافسين، بما في ذلك اللاعبين في قطاع الذكاء الاصطناعي التوليدي المزدهر.
الخط الأحمر لجوجل: البيانات والنتائج والإعلانات المشتركة
تؤكد جوجل في الوثائق المقدمة إلى القاضي أن إن أمر فتح معلوماتهم الاستراتيجية يتجاوز الحدود.سيؤثر هذا الإجراء على محركات البحث الأخرى وشركات الذكاء الاصطناعي التوليدي، بما في ذلك منصات مثل شات جي بي تي، التي طورتها شركة OpenAI - والتي تحتاج إلى كميات كبيرة من البيانات لتدريب نماذجها وتحسينها.
تؤكد الشركة أن جزءًا كبيرًا من ميزتها التنافسية يعتمد على كمية ونوعية البيانات التي تجمعها فيما يتعلق بالاستفسارات والنقرات وسلوك المستخدم وأداء الإعلانات. ويزعم أن مشاركة هذه المعلومات مع أطراف ثالثة ستضعهم في موقف... ضعف أمام المنافسين المباشرين في مجال البحث والإعلان الرقمي. هذا الاعتماد على البيانات لـ تدريب نماذجهم وتحسينها هذا تحديداً ما يقلق جوجل.
تتلخص الحجة الرئيسية للشركة في أنه إذا امتثلت للأمر و يشارك تلك البيانات أو نتائجها المجمعة بالنسبة لشركات أخرى، سيكون التأثير لا رجعة فيه. حتى لو نقضت محكمة الاستئناف الحكم لاحقاً، فسيكون المنافسون قد حصلوا بالفعل على معلومات لا يمكن "الإفصاح عنها"، مما قد يتسبب في ضرر دائم لأعمال الشركة.
ولهذا السبب، تطلب جوجل تحديدًا ما يلي: تعليق الجزء من الحكم الذي يلزمك بتسليم البيانات لن تُقدّم الشركة بعد الآن نتائج مُجمّعة أو إعلانات لأطراف ثالثة، على الأقل حتى تبتّ المحاكم في الاستئناف. وبذلك، تسعى الشركة إلى التمييز بوضوح بين الإجراءات التي يُمكنها اتخاذها مؤقتًا وتلك التي تعتبرها تهديدًا مباشرًا لأسرارها التجارية.
ما تقبله جوجل وما تحاول منعه
على الرغم من تشكيكها في منطق جميع العقوبات، فقد أبلغت جوجل القاضي بأنها على استعداد لـ الوفاء بمعظم الالتزامات بينما لا يزال الاستئناف جارياً، يسعى إلى إظهار صورة التعاون مع النظام القضائي، دون التخلي عن حقه في الطعن في جوهر القضية أمام المحاكم العليا.
من بين الإجراءات التي تقبلها الشركة ما يلي: مدة العقد سنة واحدة والتي تسمح بالتثبيت المسبق لتطبيقاتها على أجهزة ومنصات محددة. ويؤثر هذا التقييد على خدمات رئيسية ضمن منظومة جوجل، بما في ذلك برنامج الدردشة الآلي الخاص بها. الجوزاء منظمة العفو الدولية، المرتبطة برهانات الشركة متعددة الجنسيات على الذكاء الاصطناعي.
تتمثل الفلسفة الكامنة وراء هذا الإجراء في أنه ينبغي على المصنّعين وشركاء التكنولوجيا أن يمتلكوا مزيد من المرونة لمراجعة الخدمات التي يقدمونها بشكل متكرر كخيارات افتراضية، بحيث لا يكون المستخدمون مرتبطين بمزود خدمة واحد لفترات طويلة. ويعتقد المنظمون أن هذا يُسهّل الأمر على قد تكتسب محركات البحث الأخرى والمساعدون الرقميون مزيداً من الزخم..
لكن الشركة مصرة على نقطتين: فهي ترفض الالتزام بـ أعطِ بياناتك الأكثر حساسية للمنافسين كما يعارض الاضطرار إلى تقديم نتائج البحث والإعلانات المجمعة بموجب الشروط التي تفرضها المحكمة. وبحسب ما ورد في ملفاتها، فإن الشركة تعتبر هذه الحلول "غير مبرر" وغير متناسبويجادل بأنها صُممت دون تقييم كافٍ لتأثيرها على نموذج أعمالهم.
معركة مكافحة الاحتكار ذات تأثير عالمي
يُعد النزاع المحيط بأمر تبادل البيانات جزءًا من معركة طويلة الأمد لمكافحة الاحتكار بين جوجل والسلطات الأمريكية. على الرغم من ثبوت مسؤولية الشركة عن الحفاظ على العديد من الاحتكارات غير القانونية، إلا أنها تجنبت حتى الآن بعض الإجراءات الأكثر جذرية التي تم النظر فيها في بداية العملية.
من بين المقترحات التي طُرحت في البداية إمكانية الإجبار بيع متصفح كرومكان هذا أحد أهم منافذ الوصول إلى محرك البحث لملايين المستخدمين حول العالم. وكان من شأن قرار بهذا الحجم أن يستلزم إعادة هيكلة جذرية للمجموعة، وأن يُرسي سابقةً هامةً لشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى.
ومن بين الإجراءات الأخرى التي نظر فيها المنظمون إلزام جوجل بـ سوف نتوقف عن دفع مليارات الدولارات لشركة آبل وقد فعلت شركات أخرى ذلك بالفعل من خلال إبقاء محرك البحث الخاص بها هو المحرك الافتراضي على الأجهزة الجديدة. وتعتبر السلطات هذه الاتفاقيات، المعروفة منذ سنوات، ضرورية للحفاظ على حصة الشركة في السوق.
لكن القاضي ميهتا اختار أن عدم تطبيق تلك الحلول الهيكلية الأكثر جذرية على الفورومع ذلك، فإن الحكم الصادر ضد جوجل يمثل علامة فارقة من خلال تأكيد أن الشركة انخرطت في سلوك مناهض للمنافسة وفرض التزامات يمكن أن تفتح الباب أمام تنوع أكبر في الخدمات في سوق البحث إذا تم تنفيذها بالكامل.
يُنظر في أوساط الصناعة إلى أن شركة التكنولوجيا قد حققت أداءً جيداً نسبياً في هذه المرحلة من العملية، وبالتالي تجنبت حتى الآن الالتزام بـ قم بتفكيك شركتك أو بيع الأصول الرئيسيةفي هذا السياق، يُفسر الصراع حول تقديم البيانات والنتائج على أنه فصل جديد ضمن مفاوضات أساسية حول إلى أي مدى يمكن للمرء أن يذهب للحد من قوة المنصات الكبيرة.
الخطوات التالية وتأثيرها في أوروبا
لا تزال القضية مفتوحة على عدة جبهات. من جهة، وزارة العدل الأمريكية والولايات المدعية لديهم ما يصل إلى 3 لشهر فبراير للبت فيما إذا كان سيتم استئناف قرار ميهتا بعدم فرض عقوبات أقوى، الأمر الذي قد يعيد إحياء خيار اللجوء إلى سبل انتصاف مثل بيع الأصول أو الإنهاء الفوري للمدفوعات لكونه محرك البحث الافتراضي.
وفي الوقت نفسه، تستعد جوجل نفسها لإطلاق منتجها الخاص. استئناف أمام محكمة اتحادية بهدف إلغاء الحكم الذي حمّلها مسؤولية النشاط الاحتكاري غير القانوني، ستحاول الشركة متعددة الجنسيات إقناع القضاة بأن سوق البحث لا يزال يقدم بدائل حقيقية وأن ممارساتها جزء من الديناميكيات الطبيعية في قطاع التكنولوجيا، وليست خطة متعمدة للقضاء على المنافسة.
في غضون ذلك، سيتعين على السلطات الأمريكية أن تجادل بأن يؤثر نفوذ جوجل بشكل فعال على الوصول إلى المعلومات بالنسبة للغالبية العظمى من المستخدمين، وبدون حلول جذرية، من الصعب أن يتغير هذا الوضع. وفي هذا السياق، يُنظر إلى أمر مشاركة البيانات والنتائج كأداة محتملة لتعزيز ظهور جهات فاعلة جديدة، بما في ذلك الخدمات القائمة على الذكاء الاصطناعي التي تتطلب كميات كبيرة من المعلومات.
خارج الولايات المتحدة، تحظى القضية بمتابعة دقيقة أيضاً، لا سيما في الاتحاد الأوروبي والأسواق الأخرى ذات الأطر التنظيمية الصارمةلقد فرضت بروكسل بالفعل غرامات بملايين الدولارات وتغييرات على منتجات مثل أندرويد أو التسوق في السنوات الأخيرة، ويمكن أن تكون تحركات واشنطن بمثابة مرجع وتحذير من اتجاه عالمي نحو مزيد من السيطرة على قوة المنصات الكبيرة.
في هذا السيناريو، تحاول جوجل الحفاظ على توازن معين: يوافق على تعديل العقود والشروط التجارية تؤثر هذه التغييرات على كيفية تثبيت خدماتهم وتوزيعها، لكن الشركة ترفض بشدة فتح بياناتها السرية ومشاركة النتائج والإعلانات التي من شأنها أن تفيد منافسيها بشكل مباشر. في الوقت نفسه، يبحث المنظمون عن سبل لتعزيز المنافسة بشكل حقيقي دون إحداث اضطراب غير منضبط في النظام الرقمي. ستكون نتيجة طلب التأجيل هذا بمثابة إضافة مهمة إلى لعبة قد تعيد تعريف سوق البحث عبر الإنترنت وتطوير الخدمات القائمة على الذكاء الاصطناعي في كل من الولايات المتحدة وأوروبا.
